Licens-smækket gav masser af millioner

En lang Volvo med en antenne på taget.

Sådan husker mange sikkert de pejlevogne, der kørte rundt i gadebilledet for at finde husstande, der ikke betale licens.

Men i midten af 1970erne stod det fuldstændig klart, at pejlevogne og licensinspektører ikke kunne klare en temmelig stor udfordring alene:

At finde landets godt 300.000 tv- og radioapparater, hvor ejerne ikke betalte licens.

Danmarks Radio gik til "Bjørvig Reklame", og det nystartede reklamebureau fik til opgave at skaffe nogle af de mange millioner licens-kroner, som ikke kom i kassen.

Ikke være bekendt
Tidligere kampagner havde ikke rigtig virket, og da "Bjørvig Reklame" gik i gang med arbejdet, stod det hurtigt klart, at man var nødt til at skrue bissen på.

- Vi ville opbygge en "nej fandme nej, det kan de ikke være bekendt" følelse i forhold til dem, der ikke betalte licens, fortæller tekstforfatter Jørn Duus. Han gør det i tredje afsnit af "Danske Mad Men" på DR2.

En kampagneserie i den bedste sendetid med Lisbeth Dahl og Claus Ryskjær var et af de vigtigste elementer i kampagnen.

Røde og grønne breve
Her blev familiefaderen, i skikkelse af Ryskjær, taget i ikke at betale licens. Det fik ham til at starte sin egen kamp mod "sortseerne" i form af røde og grønne breve, der skulle sendes ud til alle landets husstande. De røde dumpede ind af brevsprækken hos dem, der ikke betalte licens - mens alle der betalte, modtog et grønt brev.

Og få dage efter han havde fået den ide i kampagnefilmen - skete det samme i virkelighedens verden. Et meget kontroversielt træk af reklamefolkene og DR - fordi man den måde lod postvæsenet mistænkeliggøre alle, der ikke betalte licens.  

Se hvorfor kampagnen endte som en kæmpe succes fredag den 11. november klokken 22.00.