”Sig Jolly til din cola”
Da en række danske bryggerier i 1959 gik sammen og dannede selskabet "Dansk Coladrik A/S", var det for at skabe et produkt, der kunne tage kampen op med den amerikanske Coca Cola.
Det lykkedes med Jolly Cola, men i begyndelsen af 1970erne var konkurrencen fra den internationale læskedrik efterhånden så massiv, at der måtte gøres noget.
Det gamle reklamebureau blev skiftet ud med "Lyre & Valbo Reklamebureau". Nu skulle den danske læskedrik relanceres med et nyt slogan.
Og det lykkedes.
Sjove kapsler
Reklamer med unge, glade og aktive mennesker blev ledsaget af det legendariske slogan:
"Sig Jolly til din cola".
Kapsler med billeder, etiketter med sjove historier og opgaver på bagsiden og et målrettet fokus på målgruppen mellem 12 og 18 år var en del af opskriften på succes.
Faktisk endte Danmark som det eneste land i verden, hvor et nationalt colaprodukt kunne holde Coca Cola stangen.
Jolly Cola blev størst, og det effektive slogan endte med at blive brugt i 15 år.
Se historien fredag den 18. november i Danske Mad Men klokken 22.00 på DR2.