Mærkværdig historie om cola i 1950'ernes Danmark

1950'erne uden cola: Cola var fremmed for dansk mentalitet

I 1950'erne blev Danmark meget påvirket af den amerikanske drøm om det gode liv med kernefamilie, bil og villa, forbrugersamfundet og rock'n'roll-musik.

Alligevel måtte et af verdens stærkeste brands - amerikanske Coca-cola - vente længe på at komme ind på det danske marked.

For de danske bryggerier havde overbevist Folketinget om, at cola-smagen var fremmed for den danske mentalitet.

Professor Nils Arne Sørensen fra Syddansk Universitet går i Danskernes Akademi tæt på den mærkværdige danske cola-historie.

Det er en historie, der inddrager koldkrigs-problematikken, handelshindringer og et smukt eksempel på lobbyarbejde.

Coca-skat
Under anden verdenskrig var den amerikanske læskedrik Coca-cola leverandør for den amerikanske hær. Og i kølvandet på soldaternes fremmarch opførte Coca-Cola tapperier, der stod klar til at producere cola, så snart krigen var forbi.

I Danmark satte sukkerrationeringen en stopper for læskedrikkene under og efter krigen. Men da rationeringen stoppede, stod Danmark i foråret 1953 i stedet klar med en skat på cola, så det reelt ikke kunne betale sig at producere cola i Danmark.

Det var de danske drikkevareproducenter, der via et fint lobbyarbejde havde fået overbevist politikerne om, at det var en god idé.

Et af argumenterne var blandt andet, at hvis der ikke blev lagt afgifter på cola, kunne drikken måske udkonkurrere øl og vin, som staten tjente mange penge på netop via afgifter.

Danmark - en diktaturstat?
I 1954 fik Coca-Cola i Atlanta i USA det amerikanske udenrigsministerium til at protestere imod den danske cola-skat, fordi den stred imod frihandelsaftaler.

Men protesten blev afvist, fordi man sagde, at afgiften jo også ramte danske producenter, der tænkte på at producere cola.

I stedet trak Coca-Cola selv et mere hårdtslående argument til Danmark, nemlig den amerikanske vicepræsident. Og han blev i Ekstra Bladet citeret med følgende ord:

'Det er en mærkelig historie. Danmark og Portugal er de eneste lande i verden uden for jerntæppet, hvor man ikke kan købe Coca-cola.' 

- Ved at placere Coca-cola i en koldkrigssammenhæng og ved at sammenligne Danmark med diktaturstaten Portugal fik han fikst sat Danmark uden for det gode demokratiske selskab, siger Nils Arne Sørensen.

Fremmed smag for danske ganer
Og efterhånden bredte kritikken af cola-skatten sig også i Danmark. For eksempel var afholdsforeningen også meget interesseret i at få colaen til Danmark.

De danske drikkevareproducenter svarede igen med at kritisere de amerikanske forretningsmetoder, som Coca-Cola benyttede sig af. Man kritiserede også, at Coca-Cola havde forsøgt at blande sig i dansk skattepolitik ...

Og så mente man i øvrigt også, at cola var fremmed for dansk mentalitet, siger Nils Arne Sørensen.

Cola-krigen
Men da den efterhånden hårdt pressede cola-skat den 1. juli 1959 faldt bort, stod de danske bryggerier alligevel klar med en kopi-cola, Jolly Cola.

Smagen mindede om Coca-Colas. Og forretningsmetoden var såmænd også en kopi af den amerikanske.

Og Jolly Colaen fik stor succes!

Hør mere om den danske colaskat og colakrig
I forelæsningen øverst på denne side fortæller Nils Arne Sørensen mere om den geniale lobbyisme, som de danske drikkevareproducenter benyttede.

Han giver også smagsprøver på Coca-Colas historie og kultdrikken Jolly Colaens historie.

Forelæsningen er en del af Danskernes Akademis bidrag til kulturfestivalen Golden Days - 1950'erne.

Til højre her for teksten kan du høre flere forelæsninger, der relaterer sig til Golden Days-festivalen.