Mode på markedet

Der skal mere end designtalent til, hvis man vil have succes i modebranchen. Men hvad sker der når designerne møder pengestærke investorer med kommercielle forventninger, og hvordan markedsfører man bedst sit brand?
DR2 Tema ser på, hvad der skal til for ikke blot at være en kreativ men også en kommerciel succes i den danske modebranche.

Markedsføring på mode
Dansk mode er en succeshistorie, men det kræver markedsføring at få hele verden til at lytte til den historie. Modebosserne arrangerer den første danske mode-award, Udenrigsministeriet hjælper danske designere til London og Danish Fashion Institute vil gøre den københavnske modeuge endnu større og mere international.

Make it big
Baum und Pferdgarten har længe holdt sig på avantgardens uforpligtende sidelinje. Nu vil de også have kommerciel succes. Det nye danske luksusbrand Noir går direkte efter succes i udlandet. Begge dele kræver både penge og professionalisme. To mindre danske designere er kommet på hylderne i et fashionabelt stormagasin i New York. De drømmer nu om at erobre resten af det amerikanske marked.

Højt at flyve
Succes i modebranchen gav Munthe + Simonsen lyst til at satse stort. Det resulterede i betalingsstandsning og en revurdering af forretningsstrategien. Designeren Camilla Stærk fandt en kommerciel investor men mistede sig selv og sit brand undervejs. Nu er hun startet forfra i New York.

Marc Jacobs & Louis Vuitton
New York'eren Marc Jacobs er et stort mærke i sig selv, men han er også nu på 10. år kunstnerisk chef for Louis Vuitton. I det hele taget er Jacobs modeverdenens ny wonderkid! For første gang har han indvilget i at lade sig filme under arbejdet med en ny kollektion. Fra morgen til aften, fra aften til morgen igen. I hans New York-loft, i Louis Vuittons atelier i Paris og under en opvisning i Tokyo.

DR har ikke rettigheder til "Højt at flyve" og "Marc Jacobs & Louis Vuitton".