Professor: Fupvideo mangler glimt i øjet

VisitDenmark har fået en masse mennesker på krogen med deres historie om danske Karen, der leder efter faren til sit barn på en video på Youtube.

Problemet er bare, at folk er blevet sure, efter at det er gået op for dem, at der var tale om en reklame.

Og det er der ikke noget mærkeligt i, siger Kim Schrøder, der er professor i kommunikation ved RUC.

- En viral reklame skal pirre os ved at fremstå som en gåde. Vi skal undre os over, hvem det mon er, der er afsenderen. Historien om Karen virker bare helt ægte, vi tror på, at hun er en dansk kvinde, der leder efter faren til sit barn, siger han.

Sex virker, men med humor
Ud over at fremstå som en gåde, så får en viral reklame succes, hvis den bruger seksuelle eller lige frem pornografiske virkemidler, siger professoren.

Det var tilfældet med Rådet for Større Færdselssikkerheds kampagne fra 2007 - speedbandits.dk - der har haft mere end syv millioner seere på nettet verden over.

- Her var man også først i tvivl om, hvem der var afsenderen, fordi den var lavet som et amerikansk nyhedsindslag. Men man var ikke i tvivl om, at det var en parodi. Den var langt mere intelligent, fordi den havde flere lag. VisitDenmark har glemt at lægge noget ind, der samtidig åbner op for flere tolkninger, siger Kim Schrøder.

Hvem er det vi vil tiltrække?
VisitDenmark har tidligere i dag forsvaret reklamen med, at flere udlændinge havde tilkendegivet, at de syntes, reklamen var sjov.

Men heller ikke det får point af Kim Schrøder.

- Vi står foran et klimatopmøde, hvor vi forsøger at lægge afstand til det letlevende sex-image ved at sige til de mange udenlandske deltagere, at de skal holde sig fra de prostituerede. VisitDenmark undergraver fuldstændigt det budskab, siger han og tilføjer:

- Det er som om, man slet ikke har spurgt sig selv: Dem, der synes, at denne reklame er sjov, er det også dem, vi vil tiltrække med vores reklame om en ung kvinde, der får et barn efter en one night stand. 

VisitDenmark har nu fjernet videoen fra Youtube, hvilket blot har fået private brugere til at lægge den ud.