Politikens bogudgivelse er millioner værd
16. sep. 2009 12.11 Kultur
Opdat.: 16. sep. 2009 13.04Politiken har med udgivelsen af bogen "Jæger - I krig med eliten" oplevet massiv medieomtale, der - mediestunt eller ej - ikke kan købes for penge.
Dagbladet har hævet oplaget, og avisen er udsolgt i flere kiosker, men det betyder ingenting i forhold til, hvad Politiken tjener på at være topnyhed på netsider, i radioen og i farvefjernsynet.
- Den omtale er værd fra 10 millioner til uvurderlig. Den kan stort set ikke købes. Det har kun aktører i den helt tunge ende råd til, fortæller kreativ direktør i reklamebureauet Uncle, Per Pedersen
Bloggere og medier amok
Historien om, at Politiken på trods af et måske kommende fogedforbud har valgt at trykke tidligere jægersoldat Thomas Rathsacks bog er ikke gået stille hen.
Berlingske Tidende, Jyllands-Posten, TV 2, DR og Politiken har historien og flere sidevinkler på forsiden af deres hjemmesider, og ifølge overskrift.dk, der overvåger danske blogs, har flere end 6.000 bloggere skrevet om udgivelsen af "Jæger - I krig med eliten.
Dertil kommer omtalen i Radioavisen, P3 Nyheder på TV 2 News og DR Update for blot at nævne få blandt flere. Og selvfølgelig diskuteres Politiken og chefredaktør Tøger Seidenfaden også på Facebook
Omtale er meget troværdig
- Det er et meget stort plus, at det bringes i redaktionel sammenhæng. Det giver meget mere tyngde og troværdighed, end når det vises i en reklameblok, forklarer Per Pedersen.
I reklamesammenhænge taler man om TRP, Target Rating Points, der angiver, hvor mange personer i målgruppen man når ud til. Og her scorer Politiken med udgivelsen ifølge Per Pedersen meget højt.
- Og folk i målgruppen læser måske om det ti til tyve gange. Helt frivilligt. Det kan man ikke købe sig til, vurderer kreativ direktør i reklamebureauet Uncle.
Win-win situation
Han har svært ved at vurdere, om Politikens handling er præget af idealistiske idealer eller bare er et mediestunt. For ham at se ligger udgivelsen af bogen i en gråzone. Men uanset hvad, har avisen opnået en enorm hype.
- Det er en win-win situation. De to ting understøtter hinanden. Politiken ville aldrig gøre det, hvis der kun var kommercielle hensigter, men i sidste ende handler det om at sælge aviser, siger Per Pedersen.
Forlaget tjener trods klager
Også forlaget People's Press, der egentlig skulle udgive bogen, bør gnide sig i hænderne, mener Per Pedersen. Forlaget har ellers brokket sig over, at Politiken bryder forlagets ophavsret, men man skal ikke tage fejl, understreger reklamedirektøren.
- Udgivelsen kommer bestemt forlaget til gavn, Måske mister de lidt i salg, men det kommer rigeligt tilbage i afledte produkter. Som eksempelvis foredrag, fortæller Per Pedersen.
I morgen tager retten stilling til, om der skal nedlægges et fogedforbud mod bogen, som forsvaret har krævet.