Selvfølgelig sælger Kashmir øl og Nephew togbilletter

Det er så yndigt at følges ad.

Som når DSB reklamerer med 25 procent rabat på billetter til en koncert med popidolet Rasmus Seebach, og når sangerinden Tina Dickow optræder i en SAS-reklame med sin egen sang som underlægningsmusik

I hvert fald synes unge under 26 år ikke, at det er noget problem. Snarere tværtimod, musikere og erhvervsliv skal være velkomne til at gå hånd i hånd. Det viser en markedsanalyse fra mediebureauet MEC, skriver Politiken.

Kunstnere afhængige af reklamer
MEC har spurgt 2.000 mennesker i alderen 12 til 70 år, om det er i orden, at virksomheder og mærker sponserer musikere. Blandt dem svarer 46 procent af de 18-25-årige, at de i høj eller meget høj grad synes, det er i orden. Og det er ikke skidt nyt for musikerne, mener direktør for MEC, Katja Moesgaard.

- Nogle af de fremadsøgende kunstnere er nok klar over, at hvis de skal tjene penge, må de gå hånd i hånd med erhvervslivet uden at give køb på det, der er deres kunstneriske integritet, for det er den, både erhvervslivet og fansene køber, siger hun til Politiken.

Udover Rasmus Seebach og Tina Dickow har mange andre danske musikere solgt deres navn til reklameindustrien. Kashmir sælger øl fra Unibrew, Nephew kører gerne med toget med wildcard og Remee har abonnement hos teleselskabet.

Kim Larsen og Tjæreborg utænkeligt
Den positive indstilling blandt næsten halvdelen af de unge under 26 år over for den slags kommercielle partnerskaber, ville være utænkeligt for 20-30 år siden, mener konsulent Jesper Bay, der i en årrække var kommunikations- og marketingdirektør i pladeselskabernes fællesorganisation, IFPI.

- I dag bliver de unge jo bombarderet af reklamebudskaber, så den der berøringsangst over for virksomheders brands er væsentligt mindre end tidligere, hvor der var stor skepsis over for en sammenblanding af kunst og kommers, siger Jesper Bay til Politiken.

Milliarder lurer forude
For branchen som helhed kommer accepten af musikere som reklamesøjler på et gyldent tidspunkt. Ifølge mediebureauet MEC kan musikbranchen snildt overtage sportens mange sponsorater. Og det er der penge i.

- Det er estimeret, at der herhjemme går omkring to milliarder kroner til sportens verden fra private sponsorater. Når man ser muligheden for virksomheders samarbejder med musikbranchen er potentialet lige så stort, spår Katja Moesgaard over for Dagbladet Børsen.

Hun tror derfor på, at flere musikere i fremtiden vil følges med en private sponsor. Men selvfølgelig på den yndige måde.

- Man skal ikke bare smække logoer på en turbus, så den ligner en reklamesøjle. Unge gider ikke se på logoer, det har ikke nogen effekt. Men hvis reklamen er integreret på en smart og intelligent måde, er de fuldstændig åbne over for kommercielle partnerskaber, siger Katja Moesgaard til Politiken.