Forlagene er pressede, og det betyder mere fokus på bestsellere samt mindre plads til smal litteratur. Vi kommer til at se mere til erotisk litteratur i stil med sidste års helt store samtaleemne '50 Shades of Grey' men ikke succes'er af samme kaliber. Og så kommer vi til at se interessante ændringer omkring ebøger, både når det gælder publicering og udlån.
Sådan lød vurderingen fra Bjarke Larsen, redaktør for den danske bogbranches fagblad BogMarkedet, da han gæstede P1 Morgen for at gøre status over det forgange år og se på, hvad der er i vente i den danske litteraturverden i 2013.
- Generelt blev 2012 et skuffende år for både forlag og boghandlere, hvor omsætningen faldt meget i første halvdel, minus 12 %. Så rejste det sig en lille smule i efteråret, og nu går vi og venter på, hvad julehandlen siger, fortæller Bjarke Larsen.
Nye navne og smalle titler får det svært
Ifølge Bjarke Larsen betyder den trængte situation, at flere forlag formodentlig må nedjustere.
- Deres store udfordring i år er: Hvordan tjener vi penge på det her marked. Politikens Forlag, som er Danmarks tredjestørste, var i efteråret ude i en stor nedskæringsrunde, hvor de bl.a. valgte at skære en tredjedel af titlerne væk. Og der er mange i branchen, som tror, at med mindre vi fik et forrygende julesalg, så er der en del andre forlag, der skal ud i noget tilsvarende i år.
Udfordringerne giver sig også udslag i en øget orientering mod de store, sikre udgivelser. Men selv de er ikke en sikker indtægtskilde.
- Prisen for rettigheder til de helt store titler er særdeles høj, og det betyder, at der skal sælges rigtig mange for at det løber rundt. Dermed bliver et forlag meget følsomt overfor at bare en eller to af de forventede bestsellere bliver en fiasko, for så står de med et kæmpe underskud, siger Bjarke Larsen.
Samtidig har det pressede marked konsekvenser for den smalle litteratur. Fans af denne genre kan desværre se frem til, at forlagene formodentlig vil blive endnu mere mådeholdne.
- Forlagenes holdning bliver, at der ikke er råd til at eksperimentere - der er ikke råd til at dyrke smalle eller nye forfattere frem indtil de kan give overskud om måske to eller fire udgivelser. Den type forfattere vil blive nødt til at klare sig selv, f.eks. ved at selvudgive på nogle af de elektroniske platforme. Og så håber forlagene på et senere tidspunkt at kunne plukke de forfattere, der bliver succes'er derude, siger BogMarkedets redaktør.
Flere vil satse på ebogs-udgivelser
Til gengæld vurderer Bjarke Larsen at der er gode chancer for at mange vil prøve kræfter med ebogsudgivelser i år.
- Den store danske internetboghandel saxo.com har lavet en dansk platform for at udgive ebøger, der er kommet ret godt fra start. Og samtidig er mange ved at give slip på tidligere tiders berøringsangst overfor, hvordan man gør, og hvordan man skal styre det, siger han.
Bibliotekernes udlån af ebøger på eReolen.dk fik et turbulent år sidste år. Tjenesten havde stor succes, men sidst på året valgte en række store forlag at trække deres titler på grund af uenighed om udlånsbetingelserne. Det betyder, at der lige nu arbejdes på nye løsninger, som vi vil se konsekvensen af i det kommende år.
- Forlagene har lanceret deres egen platform til udlån af ebøger. Det gjorde de lige inden jul, og den er de nu i gang med at markedsføre overfor bibliotekerne, og det vil de bruge en del kræfter på her i januar.
Hvorvidt dette nye ebogs-tilbud bliver en succes afhænger dels af om bibliotekerne overhovedet er interesserede i at have to udlånsplatforme for ebøger, og dels af det politiske pres, som politikerne sætter biblioteker og forlag under i forhold til at finde en ny løsning.
Fokus på et fortsat godt udvalg af bøger
Af tendenser på indholdssiden i 2013 forudser Bjarke Larsen, at de velkendte genrer fortsætter deres dominans. Krimibølgen og de store historiske romaner a la Ken Follett vil fortsat være populære. Historisk faglitteratur vil generelt også være meget i vælten. Og så vil der sandsynligvis komme endnu flere forsøg på erotiske romaner, men ikke nogen, der giver genlyd i samme omfang som "50 Shades of Grey".
Samtidig håber Bjarke Larsen, at politikerne i det kommende år tager både forlagenes og boghandlernes økonomiske krise alvorligt.
- Boghandlerne har lige så store økonomiske problemer som forlagene, og det gælder også internetboghandlerne. De store internetboghandler saxo.com og g.dk tjener ikke penge og har aldrig gjort det, så der er en udfordring i at sikre, at vi fortsat kan købe et godt udvalg af bøger, siger han.
Læs også Hør indslaget: Bogbranchen står med store udfordringer
