Carlsberg anmeldes for ulovlig markedsføring

Markedsføringen af Carlsbergs ungdommelige alkoholcider, Somersby, er ulovlig. Det mener Forbrugerrådet, som kritiserer Carlsberg for at reklamere for børn og unge på det sociale netmedie Facebook.

Siden på Facebook er også blevet set af foreningen Alkoholpolitisk Landsråd, der i dag har anmeldt Carlsberg til Alkoholreklamenævnet.

Cideren med en alkoholprocent på 4.7% er hurtigt blevet populær blandt unge og især kvinder. Det skyldes ikke mindst at alkoholdrikken på kort tid har fået ca. 19000 fans på det social net-medie Facebook. Fans som roser cideren til skyerne.

Enormt ulovligt
Hos Forbrugerrådet mener jurist Anette Højrup at Facebook-siden er ulovlig markedsføring af alkohol til børn- og unge.

- De her fans blir udnyttet i salgs- marketingssammenhæng. Det er der det kammer over for så udnyttes de unge til at skabe et større salg. Det er enormt effektivt redskab, men jeg mener også det er enormt ulovligt, siger Anette Højrup til TVAvisen.

Hos Carlsberg har man fået et såkaldt "buzzmarketing-bureau" til at skabe omtale af produktet de rette steder. Men Carlsberg afviser at siden er oprettet som led i dén kampagne.

- Vi har en helt klar politik om, at vi ikke vil være på medier som Facebook, hvor unge mennesker kan blive tiltrukket, siger bryggeriets kommunikationschef Jens Bekke.

Begejstrede forbrugere
Han har ikke nogen forklaring på, hvem der så står bag.

- Der er brugt pr-materiale fra vores pressemeddelelse, men jeg vil da tro, det er nogle begejstrede forbrugere, som har oprettet det her, siger Jens Bekke

Eksperter i reklame og markedsføring er dog ikke i tvivl om at det er Carlsberg selv, der står bag fansitet på Facebook.

- Det er for mig at se en del af en gennemtænkt kampagne. Det handler om om at møde sin målgruppe, hvor de er og der, hvor de har paraderne nede, siger Louise Torp, ArtDirector i bureauet Ogilvy One.

På kant med forbuddet
Niels Heilberg er direktør i reklamebureauet The Aid Agency. Også han ser Carlsberg som klar afsender.

- Både logoet, teksten og sideopsætningen røber dem. Det her er ikke noget en eller anden knægt har sat sig ned og lavet.

Carlsberg har tidligere været på kant med forbuddet om markedsføring af alkohol til unge under 18 år. Sidste år fik bryggeriet en advarsel af Forbrugerombudsmanden på grund af en ølreklame, som kunne videresendes via Messenger.