At kampen er hård mellem techgiganterne, er der intet nyt i.
Alligevel sætter Microsoft nu et stød ind mod Google, der er lige på kanten af bæltestedet.
Det gør de via en type reklamer, som vi danskere ikke er så forvente med, hvor et firma reklamerer for sit eget produkt ved meget direkte at fremhæve de dårlige sider af et konkurrerende produkt.
Reklame forklædt som kampagne
Microsoft kalder kampagnen for Have you been Scroogled?. Den består af en kampagneside udformet uden tydelig afsender, som er designet mere som en politisk antibevægelse end et kommercielt fremstød.
Siden består bl.a. af en række videoer og en digital underskriftsindsamling mod Googles brug af reklamer.
Kampagnen startede oprindeligt i november 2012, med hvordan søgeresultaterne på Google shopping, i følge Microsoft, ikke finder de mest relevante tilbud til dig men derimod en række tilbud fra Googles annoncører.
Nu fortsætter Microsoft så, igen i meget direkte vendinger, fortællingen om hvordan Google "snager" i teksten i dine emails, for derefter at generere "relevante" reklamer ved siden af, når du er logget på din Gmail.
Der er formentlig ikke mange, der ikke er klar over, at reklamer baseret på dine emails og søgninger er Googles forretningsmodel.
Alligevel har Microsoft altså valgt at sælge deres søgemaskine Bing og deres genoplivede Hotmail tjeneste, der nu hedder Outlook, ved at gøre brug af den klassiske amerikanske politiker-reklame-genre, negative campaigning.
Negative reklamer, en "stolt" tradition
Men Microsoft er bestemt ikke det første techfirma, der gør brug af den type markedsføring, faktisk er det nærmest ved at være en stolt tradition.
Bl.a. har Apple tidligere kørt en I'm a Mac and I'm a PC, reklamekampagne, hvor Mac brugeren er ung og trendy, og PC brugeren er tør og kikset.
Den gav Microsoft så tilbage på med deres I'm a PC reklame, der slutter med den slet skjulte henvisning til Apple, Windows: life without walls.
Samsung har også givet Apple et dybt stød, med deres Galaxy SIII reklame, hvor de gør grin med folk der står i kø til lancering af nye Apple produkter, og at det i øvrigt er far og mor der køber Apple produkter.
Og Motorola har også været der, med deres Superbowl reklame fra 2011, hvor de lancerede deres Xoom tablet. En reklame der vendte Apples legendariske 1984 reklame mod Apple selv, og fremstillede Applebrugerne, som den ensartede masse, den originale reklame gjorde op med.
Om Google, med det uofficielle motto don't be evil, holder sig for gode til at give igen, vil tiden vise.
