DRs strategiske mål

1. DR vil skabe værdi for alle
Som licensfinansieret medie og kulturinstitution er det afgørende for DR at skabe værdi for alle danskere. I dag er DR i kontakt med stort set alle danskere via tv, radio eller dr.dk.

Med globaliseringen af mediemarkedet og udviklingen i danskernes medieforbrug bliver udfordringen at fastholde en stærk og værdifuld relation til alle danskere. DR vil derfor arbejde mere fokuseret med at sætte brugerne i centrum i programproduktionen.

Konkrete indsatsområder:

• DR skal bruges af alle
• DR skal være danskernes foretrukne nyhedsleverandør
• DR skal øge brugen blandt 20-40-årige på tværs af medier

2. DR vil engagere, inspirere og udfordre 
DR vil være danskernes betroede guide til såvel egne som andres medie- og kulturoplevelser.  DR vil gennem modige, nærværende programmer engagere danskerne i samfundsmæssige emner og debatter, og motivere danskerne til nytænkning og til at prøve nye ting.

Konkrete indsatsområder:

• DR skal engagere danskerne i samfundsmæssige emner og debatter
• DR skal inspirere danskerne til at tage del i dansk kulturliv
• Dr.dk skal være danskernes guide til medie- og kulturoplevelser

3. DR vil give danskerne unikke oplevelser
Med en eksplosion i medieudbudet og brugere, der i stigende grad stiller krav om at kunne se tv og høre radio on demand, er det afgørende, at DRs programmer og tilbud står skarpt profileret i danskernes bevidsthed. DR vil derfor i strategiperioden arbejde fokuseret på at udvikle unikke programmer og tilbud af høj kvalitet.

Konkrete indsatsområder:

• DR skal have en stærk public service-profil
• Flere af DRs programmer og tjenester skal stå stærkt profileret i danskernes bevidsthed
• DR skal udvikle programmer, tjenester og oplevelser, som lever op til den højeste kvalitet

4. DR når og hvor du vil
Danskerne vil de kommende fire år stille helt nye krav om at kunne få oplevelser, når og hvor det passer ind i deres liv og hverdag. DR vil fortsat i perioden 2007-2010 lægge stor vægt på at udvikle eksisterende og nye tv- og radiokanaler. Men samtidig vil DR i perioden arbejde målrettet på at gøre DRs indhold og programmer tilgængeligt on demand, ligesom der vil blive udviklet helt nye interaktive tilbud.

Konkrete indsatsområder:

• DR skal være blandt de førende udbydere af on demand indhold på dansk
• DR skal inspirere alle danskere til at bruge de nye mediemuligheder

5.  DR - balance i økonomi og arbejdsglæde
DR vil sætte fokus på at skabe balance i økonomien, øge produktiviteten og fastholde arbejdsglæden. I strategiperioden vil DR styrke økonomistyring med henblik på at sikre stabilitet og muliggøre fokus på DRs kerneopgave - public service til danskerne. Samtidig vil DR arbejde for at sikre, at ressourcerne bruges så effektivt som muligt bl.a. ved at sætte fokus på effektivisering af arbejdsprocesser og produktivitet.

Det er et mål for DR at sikre at flest mulige ressourcer går direkte til produktion af radio, tv og web-ydelser til danskerne og færrest mulige ressourcer anvendes til administration og støttefunktioner. DR vil forenkle sin organisation, opstille klare mål for arbejdet og placere ansvar mere entydigt i organisationen

Konkrete indsatsområder:

• Der skal skabes balance i DRs økonomi
• Andelen af ressourcer til direkte indholdsproduktion skal øges
• DR skal gennemføre produtivitetsforbedringer
• DR skal øge de ansattes incitamenter til at fokusere på økonomi og planlægning
• DR skal skabe arbejdsglæde gennem klar ansvarsfordeling, fælles mål og fokus på indholdet