Ikke skjult reklame at omtale nye cd’er

Er det i grunden skjult reklame, når for eksempel værten på P4 siger, at Mette Horn og Tisvilde Revyen i efteråret også kan ses på Rialto Teatret på Frederiksberg, eller når værten udtrykker sin begejstring over Poul Krebs’ eller Amy McDonalds nye plader?

Det mente i hvert fald en lytter, der helt konkret klagede til Radio- og tv-nævnet over fire steder i P4-programmet ’Café Hack’ den 5. og den 12. april 2009, hvor han mente, der blev slået for gevaldigt i reklametrommerne.

"Jeg ved af erfaring, at en enkelt positiv omtale kan betyde liv eller død for den nævnte. Og dermed nedgang for konkurrenterne. Det er aldeles utilstedelig konkurrenceforvridning og af interesse for hvem udover de få "heldige", der får gratis reklame?" spurgte lytteren i sin klage til Radio- og tv-nævnet.

Er almindelig lytterinformation
Her har man netop afgjort sagen, og i sin afgørelse understreger Radio- og tv-nævnet, at det har karakter af almindelig lytterinformation, hvis man for eksempel omtaler, at Poul Krebs er cd-aktuel eller Mette Horn er revy-aktuel, hvis man har dem i studiet. Og i det hele taget mener man ikke, at ’Café Hack’ i de pågældende udsendelser er kommet med egentlige opfordringer til køb eller andre henvisninger til, hvor noget kan købes.

Lytteren luftede også sin utilfreds over et specifikt indslag, der blev sendt på P4 København den 24. april sidste år - en dag, hvor der var udsigt til rigtigt godt vejr. Her benyttede P4 København solskinnet til et fire minutter og 18 sekunder langt indslag om isfirmaet Paradis, og det mente samme lytter ligeledes var skjult reklame.

Rigtig dejlig jordbærkoldskål
Og det giver Radio- og tv-nævnet ham ret i.

"Dele af interviewet omhandler omsætningen i isbranchen, og i forhold til det har Radio- og tv-nævnet ingen bemærkninger," hedder det. Derimod falder det nævnet for brystet, at medarbejdere fra Paradis flere steder kommer af sted med at sige for eksempel "i dag er der en rigtig dejlig jordbærkoldskål i vores disk", "vi står med en god is", ligesom journalisten - efter at have prøvesmagt en is i indslaget blandt andet kalder den "ganske god" og tilføjer "den her is kunne godt blive en af mine favoritter".

"Nævnet finder, at udsendelsen efter en samlet vurdering indeholder uberettigede fremhævelser af Paradis i strid med reglerne om skjult reklame," hedder det i nævnets bemærkninger.

DR vil nu - på baggrund af afgørelsen - indskærpe over for redaktionen, at forberedelsen af direkte indslag af denne type kræver forberedelse af kvalificerede og kritiske spørgsmål, der ikke giver en medvirkende frit spil til at fremhæve et produkt, og det tager Radio- og tv-nævnet til efterretning.