Ikke et større, men et mere fokuseret DR

DRs programstrategiske fokus for 2011 ligger i dag klart. En af de tilbagevendende pointer i planerne for det kommende år er et styrket fokus på "kvalitet frem for kvantitet".

DRs ambition er ifølge generaldirektør Kenneth Plummer ikke at skabe mere, men at skabe bedre indhold på radio, tv og net for de danske licenskroner.

"Intentionen er ikke at skabe mere, men derimod bedre og mere fokuseret indhold til danskerne. Netop dette må siges at være den gennemgående røde tråd i vores planer for det kommende år. DR skal levere førsteklasses public service - tv radio og net som oplyser og samler, men også som udfordrer os," siger Kenneth Plummer, som dog understreger, at de mange nye satsninger og initiativer hænger tæt sammen med udfaldet af det kommende medieforlig.

Et udpluk af de mest centrale fikspunkter i DRs programstrategi for det kommende år bliver: 

• Prioritere globalt og regionalt indhold
• Markant styrkelse af DRs nyhedsdækning
• Færre men bedre digitale radiokanaler
• Fokusering af dr.dk

Globalt og regionalt indhold
DR vil i det kommende år tage en række initiativer for at styrke den regionale dagsordens tilstedeværelse i mediebilledet. Helt konkret skal der bl.a. være flere sendevogne og en bedre adgang tv i de enkelte distrikter. Det skal være sådan, at man kan komme til orde ude i lokalsamfundet - uanset at man ikke bor i nærheden af Århus eller København.

"DR har en særlig forpligtelse til at favne og rumme både det nære og det fælles. Og DRs distrikter, som netop har fejret 50 års jubilæum, udfylder allerede en vigtig rolle i mediebilledet, hvor de er med til at bygge bro mellem det lokale og det nationale stof," siger Kenneth Plummer.

Styrkelse af DRs nyhedsdækning
Også den globale dækning står overfor et løft - særligt i nyhedsdækningen, hvor der er planer om at øge bemandingen. Det skal blandt andet ske ved at tilknytte stringere - dvs. fleksible korrespondenter, som træder til, og dækker begivenheder rund om i verden, hvor DR ellers ikke er repræsenteret. Også flagskibet TV Avisen står på listen over de områder, som skal styrkes i 2011. TV Avisen kl. 18.30 bliver for eksempel længere for at skabe plads til både det regionale og det globale stofområde.  

Færre, men bedre digitale radiokanaler
På radiosiden planlægger DR at fokusere sin indsats på færre, men bedre kanaler fortæller DRs mediedirektør:

"Vi vil komme til at se flere "rigtige" indholdsfokuserede kanaler, på DAB, og færre rene musikkanaler. Det er en bevægelse mod DAB-radio, hvor indholdet i højere grad bliver formidlet af DRs dygtige værter," siger mediedirektør Mikael Kamber.

Planen er, at der skal skabes solide målgruppeorienterede public service-kanaler på DAB, som retter sig mod hhv. børn, unge og ældre. DR planlægger desuden at lancere en rytmisk musikkanal, en kanal med populærkultur og -musik samt en talekanal spækket med kulturindhold.

Ambitionen med DRs radiostrategi er at hjælpe DAB-radioen på vej som det nye digitale format, men også at give god plads til nye kommercielle kanaler på DAB, så der kan opstå en bedre balance mellem public service- og de kommercielle kanaler.

Et fokuseret dr.dk
Dr.dk skal i 2011 udvikles bl.a. med mere og bedre On Demand og mobilt indhold, mens dr.dk vil trække sig fra andre områder - for eksempel kommer man i fremtiden til at se færre spil.

Selvom der vil blive mindre spil-indhold, har dr.dk fortsat en central rolle i forhold til den yngre generation, som i stigende grad benytter sig af nye medier som internet og mobiltelefon. Et velfungerende dr.dk er nemlig en vigtig forudsætning for at kommunikere nyheder og oplysning til en hel generation af mediebrugere, som ellers ikke er storbrugere af public service-indhold.