Lytterne zapper utroligt lidt på radioen

P4’s lyttere skifter stort set aldrig kanal, mens lytterne på P8 Jazz gør det oftest. Men det er der ikke noget overraskende i, mener medieforsker.

Foran fjernsynet gør vi det stort set hele tiden og hver dag, men anderledes er det med radioen. Da zapper danskerne faktisk utroligt lidt, og når først radioen er indstillet på for eksempel P4, bliver den også der.

Det viser en zappe-undersøgelse, som DR Medieforskning har lavet. Her har medieforsker Dennis Christensen kigget nærmere på, om DR-radiokanalernes lyttere kommer andre steder fra, eller om de ankommer fra ”en slukket radio”, om man så må sige. Og også om de zapper eller slukker radioen, når de forlader en kanal.

Lytterne zapper ganske lidt på radio, og når de skifter, er det typisk, fordi de måske slukker køkkenradioen og i stedet går ud i bilen og hører radio,” forklarer Dennis Christensen, der er medieforsker i DR Medieforskning.

Digitale lyttere veksler
Hans udregninger viser, at P4’s lyttere zapper mindst, mens lytterne på DRs digitale radiokanaler, P5, P6 BEAT og P8 Jazz, veksler mest mellem radiokanalerne.

”Det er der på sin vis ikke noget overraskende i. Dels er det lettere at skifte kanal på en digital radio, end det er på en FM-modtager. Samtidig er flere af DRs digitale kanaler et supplement til DRs tilbud på FM. Vi ved for eksempel, at mange P5-lyttere også er ivrige lyttere til P4’s regionale flader,” forklarer Dennis Christensen.

Man hører nogle gange folk sige, at de skifter kanal, hvis radioen spiller en melodi, de ikke bryder sig om.

”Men i den virkelig verden er det meget begrænset, hvor meget lytterne gør alvor af truslen om at skifte kanal, hvis der bliver spillet en sang, de ikke bryder sig om. Det passer også fint med den ”overenskomst”, som vi i DR har med vore lyttere på kanalerne. Vi spiller ikke kun de sange, som man forventer at høre, men overrasker og udfordrer dem også indimellem. På den måde er radioen et af de bedste - hvis ikke det bedste - medie til at få udvidet sin musikalske horisont - uden nødvendigvis at give helt køb på det velkendte,” siger han.

Zappestatistikken dækker over danskernes radiovaner over et helt år – nemlig 2011.

Lyttertal i uge 7
Der var 3.960.000 danskere, som lyttede til DR Radio i uge 7. Det svarer til 84,0 procent af den danske befolkning over 12 år. En gennemsnitlig DR-lytter lyttede to timer og 32 minutter til DR Radio pr. dag i sidste uge. DRs lytterandel var 77,1 procent.

Så mange lyttere over 12 år hørte kanalen i uge 7:

Dækning:
1 P4 Total 2.850.000
2 P3 2.191.000
3 NOVA fm 1.329.000
4 The Voice Total 755.000
5 Pop FM 690.000
6 P1 673.000
7 P2 Klassisk 496.000
8 Radio 100 489.000
9 DR P7 Mix 361.000
10 P5 287.000
11 Radio24syv 279.000
12 Radio Soft 228.000
13 DR Mama 107.000
14 Radio Klassisk 98.000
15 P6 Beat 83.000

Lytterandele:
1 P4 Total 46,3 %
2 P3 17,1 %
3 P1 7,1 %
4 NOVA fm 3,9 %
5 Pop FM 3,1 %
6 P2 Klassisk 2,6 %
7 The Voice Total 2,2 %
8 Radio 100 2,0 %
9 P5 1,8 %
10 DR P7 Mix 1,5 %
11 Radio24syv 1,1 %
12 Radio Klassisk 0,6 %
13 Radio Soft 0,3 %
14 DR Mama 0,3 %
15 DR Nyheder 0,2 %