Stor generationskløft i danskernes musikforbrug

Når danskerne vil høre et stykke musik eller fem, er det fortsat den gode gamle radio eller den støvede musiksamling derhjemme, som de især tyr til.

Men også mere moderne tilbud vinder indpas. Youtube, den amerikanske videoplatform med blandt andet musikvideoer, har også godt fat i danskerne, og ikke mindst blandt de yngre breder online-musiktjenester og streaming sig meget. Hver anden ung bruger nu online-musiktjenester, mens radioen og den private musiksamling taber terræn. Det samme gør også programmer på tv med musikvideoer som måske mest sigende illustreres ved at MTV har skiftet musikvideoerne ud med reality.

Det viser en undersøgelse om udviklingen i danskernes musikkilder, som analysebureauet Epinion har lavet i juni i år for DR Medieforskning. Her er 2.405 repræsentative danskere mellem 15 og 60 år blevet spurgt om deres musikkilder, og i flere tilfælde bliver tallene sammenlignet med en lignende undersøgelse, DR Medieforskning gennemførte i 2010.
"Det er helt tydeligt, at de mobile og digitale musikkilder vinder indpas, mens de mere flowbaserede og stationære medier går tilbage," konkluderer medieforskerne Dennis Christensen og Uffe Høy Svenningsen fra DR Medieforskning, som har set nærmere på tallene.

Musik på computer og mobiltelefon
Musiklytning via traditionel radio er stadig det mest udbredte medie til musiklytning, men hvor det i 2010 var 87 procent, der angav traditionel radio som en kilde til musiklytning, er tallet nu 77 procent.

"Til gengæld når radiolytningen via en computer eller tablet samt mobiltelefon en udbredelse på henholdsvis 31 og 23 procent i år. De blev slet ikke undersøgt i 2010, men der er god grund til at tro, at de to former er gået frem," vurderer de to medieforskere.

Som udgangspunkt mener de, at der både er plads til traditionel radio og de nye musiktilbud.

"Men ligesom de øvrige medier, antager radiolytningen også nye former, og den tilpasser sig det aktuelle mediebrug, der er præget af digitalisering og nye mobile medier," mener Uffe Høy Svenningsen og Dennis Christensen.

51 procent af danskerne svarer, at de bruger Youtube, når de skal høre musik, men der er mildest talt store forskelle mellem de yngste og de ældste, der indgår i undersøgelsen, fremgår det.

"Bastarden streaming, som hverken er noget, man selv ejer, eller rent flow som radio eller tv, vinder for alvor frem. Blandt de 15-29-årige er Youtube nemlig mere udbredt (83 procent) end både den traditionelle radiolytning (61 procent) og musiksamlingen derhjemme (74 procent). Vi så det allerede i den tilsvarende undersøgelse i 2010, men nu er forskellene
endnu større i Youtubes favør," konkluderer medieforskerne.

Det kommer bestemt ikke bag på Dennis Christensen og Uffe Høy Svenningsen, at de unge er mere digitale end deres forældre og bedsteforældre.

Hurtige til at tage det til sig
"Det overrasker dog, hvor hurtigt de unge har taget de nye lyttertilbud til sig, og hvor stor forskellen er på tværs af generationer. Skal en 19-årig for eksempel høre Nicki Minajs seneste single, er der 50 procent chance for, at han på et tidspunkt streamer den via en online-musiktjeneste, mens det kun er en ud af seks 59-årige, der gør det. Og de ville nok snarere hente Neil Young end Nicki Minaj," mener de to DR-medieforskere.

Grunden til at sociale musiktjenester online er vokset så markant, skyldes primært en eneste tjeneste. I efteråret 2011 blev den svenske tjeneste Spotify lanceret, og siden er det gået stærkt. Blandt de 31 procent af de 15-60-årige, som benytter online-musiktjenester, bruger 58 procent nemlig Spotify.

DR Medieforskning kommer til at uddybe resultaterne mere i rapporten 'Medieudviklingen 2012', som bliver offentliggjort omkring årsskiftet.