Streaming går kun lidt ud over radiolytningen

'Video Killed The Radio Star', hedder et gammelt hit fra 1979 med The Buggles.
Sådan kom det aldrig til at gå, og selv om streaming fra online-musiktjenester og Youtube nu  lige så stille vinder indpas blandt danskerne, bliver radioen heller ikke kværket fra den kant. Endnu da i hvert fald.

Det viser en undersøgelse om udviklingen i danskernes musikkilder, som analysebureauet Epinion har lavet for DR Medieforskning. Her er 2.405 repræsentative danskere mellem 15 og 60 år blevet interviewet om deres musikkilder, og i flere tilfælde bliver tallene sammenlignet med en lignende undersøgelse, DR Medieforskning gennemførte i 2010.
Ude i landet kæmper landets pladeforretninger en hård kamp, og tidligere på ugen gik en af de store kæder konkurs. Og undersøgelsen taler da også et tydeligt sprog: Musiksamlingen derhjemme fylder mindre, og i hvert fald kommer den mindre i spil end tidligere.
"Når en dansker lytter til 100 minutters musik, så blev 47 af minutterne i 2012, efter eget udsagn, brugt på radiolytning, hvilket stort set er det samme niveau som i 2010, hvor det var 49 minutter. Det peger på et lille fald for radiomediet, som i øvrigt stemmer meget godt overens med de officielle lyttermålinger, men det forklarer langt fra hovedparten af stigningen til streaming," siger medieforskerne Uffe Høy Svenningsen og Dennis Christensen fra DR Medieforskning, som har set nærmere på tallene.

Undersøgelsen viser, at streaming nu rundt regnet står for 16 procent af danskernes musiklytning, hvor den stod for ni procent i 2010. Tallene dækker over, at streaming fra Youtube er vokset fra syv til ni procent af vores musiklytning, mens streaming fra online-musiktjenester er steget fra at udgøre to procent af musiklytningen for to år siden til nu syv procent. I den mellemliggende periode er eksempelvis tjenesten Spotify kommet til Danmark.
"Tallene viser helt klart, at der er blevet længere mellem danskerne, der lytter til deres egen musiksamling. Musiksamlingen i hjemmet trak nemlig 26 af hver 100 lyttede minutter i 2010, men niveauet er faldet til 20 minutter i 2012," forklarer de to medieforskere.

Konkurrerer med indkøbt musik
I undersøgelsen er brugerne blevet spurgt, om de mener, online-musiktjenester især konkurrerer med deres radiolytning eller med deres indkøbte musik.
"Her svarer 42 procent, at de primært konkurrerer med den indkøbte musik, mens 23 procent mener, at det har fået dem til at lytte mindre radio. Så selv om det ikke er et enten-eller, tyder noget i hvert fald på, at cd-samlingen og musikfilerne derhjemme lever livet mere farligt lige nu end flowmediet radioen gør det," siger Dennis Christensen og Uffe Høy Svenningsen.

DR Medieforskning uddyber resultaterne mere i rapporten 'Medieudviklingen 2012', som bliver offentliggjort omkring årsskiftet.