Apropos.... Pris

Vi sætter pris på noget, hvis vi gerne vil fortælle andre, hvad det er værd. Det kan eksempelvis være prisen på en vare, men det kan også sagtens være at sætte pris på en god gerning, eller måske ligefrem en prisoverrækkelse til skuespillere, fordi de er noget særligt i forhold til deres kollegaer.

99 eller 100 kroner
Butikker sætter priser på deres varer, og de ender som regel på 199 eller 19,95, men der er nogle bestemte mekanismer bag rabatter, tilbud og andre former for psykologiske priser. Vi kommer måske til at betale for meget, fordi vi lader os forvirre af rabatterne, selvom vi inderst inde godt kan gennemskue det.

Omvendt er vi i Danmark vant til at betale for meget for varer, i hvert fald i forhold til resten af Europa, men det skyldes ikke kun, at butikkerne er grådige, men også at forbrugerne er villige til at betale prisen.

Nogle mennesker er parat til at betale en høj pris
Vender vi blikket fra de daglige indkøb, er mennesker klar til at betale prisen for bestemte handlinger, hvad enten det er civil ulydighed eller en religiøs overbevisning, som afskærer dem fra familie. Vores cost-benefit analyse af vores egne handlinger falder ofte forskelligt ud, fordi vi sætter forskellige pris på os selv.

Cavling, gyldne laurbær eller oscar
Priser til journalister, skuespillere eller forfattere modtager priser, fordi vi sætter pris på dem. Designpriser, miljøpriser og nobelpriser giver hæder og ære, selvom der ofte følger en sum penge med.