Modebloggerne har bukserne på

• Lyt til udsendelsen   (44:52)

Modeblogs, hvor almindelige mennesker skriver om mode, er noget af det hotteste indenfor blogosfæren lige nu. Det har været et kendt fænomen i bl.a. USA og Sverige i flere år, og herhjemme er det for alvor blevet populært det sidste års tid. De mest læste modeblogs er så magtfulde, at de kan have direkte indflydelse på tøjsalget, hvis de vender tomlen op eller ned til en ny bluse eller et par nye sko, der er kommet på markedet. Imens kæmper modebladene en desperat kamp, for bloggerne snupper både læsere og annoncekroner fra bladene, som forsøger at tække læserne ved at mime bloggerne.

Et alternativ til den dyre stil
Kia Ellegaard Møller på 23 år har modebloggen, Fierce og fattig på SU, med ca. 16.000 besøgende om ugen. På bloggen skriver hun om alt fra små hverdagsanekdoter om kæresten, fester, studiet og så naturligvis om tøj og mode. Om baggrunden for sin modeblog, siger Kia Ellegaard Møller

- Jeg har altid haft en naturlig interesse for mode og altid læst mange modeblade, men jeg har aldrig haft råd til at gå helt amok og købe de vildt dyre ting, som modebladene skriver om. Derfor tænkte jeg, at det her det kan jeg gøre bedre, og der må være mange andre, der har det ligesom mig.

Modebladene panikker
Chris Pedersen er 32 år og har en lang karriere indenfor modejournalistik bag sig. Han har i flere omgange dækket modeugen både herhjemme og i New York og siddet som moderedaktør på flere blade, bl.a. på Euroman.
Chris Pedersen kan i høj grad mærke at modebloggerne har gjort deres indtog, og at modebladene lige nu er vildrede i forhold til, hvilken fod de skal stå på. Modebloggerne kan nemlig skrive om de nyeste tendenser ligeså snart, der har været et modeshow, hvor modebladene er vant til, at der gerne går op til et halvt år før de har deadline efter et modeshow. Konsekvensen er, at det i sidste ende er med til at gøre modejournalisten overflødig, mener Chris Pedersen.

For at fastholde læserne forsøger modebladene at mime bloggerne ved at lukke bloguniverset indenfor på de glitrede magasinsider. Op til i dag har modebladene været kendetegnet ved superdesignermode, glitter og glamour, men det gør man op med ved fx at sætte ansigt på bladets journalister eller lave en artikel, der går bag om tilblivelsen af magasinet.

- Som læser vil man helt ind bag kulissen. Det er ikke nok, at der bare er en, der siger det er fedt, man vil se hvorfor, det er fedt eller have en eller anden privatsfære i det, og det er det modebladene forsøger sig med nu.