Skandaler og mærkesager - dansk politik 2010
04. august 2010 kl. 17:10
på
P1
Medierne afslører for tiden den ene politiske skandale efter den anden. Men det betyder ikke nødvendigvis, at politikerne i dag opfører sig værre end tidligere. De bliver målt efter en helt anden skala nu til dags.
Mediernes tætte dækning af det politiske miljø og de enkelte politikere betyder, at vælgerne får en helt anden mulighed end tidligere for at bedømme politikernes personlighed og karakter.
Markedsføring af mærkesager
Samtidig er partiernes benhårde markedsføring af sig selv blevet en essentiel del af den politiske hverdag i en helt anden grad end tidligere.
Dansk Folkeparti er det mest succesfulde nye parti i dansk politisk historie. Det er det blandt andet, fordi det dygtigt markedsfører sig på modstand mod alt det nye og internationale. Markedsføringen er professionel og gennemtænkt.
- Markedsføringen bygger på analyser af, hvad der optager vælgerne, og så tilpasser man sin politik i nogle få - i deres tilfælde fem - temaer, som er deres mærkesager. Det er det, som folk kan rumme i almindelighed, siger professor Tim Knudsen fra Statskundskab på Københavns Universitet.
Landsmøder forvandles til medieshows
Lange partiprogrammer er derimod ofte spildte kræfter, for dem er der ganske få mennesker, som læser og husker.
Men det er ikke kun Dansk Folkeparti, som professionaliserer markedsføringen i disse år. Andre og også ældre partier bevæger sig i samme retning.
- Det gælder både Dansk Folkeparti og andre partier, at sådan noget som fx landsmøder forvandles til shows, som er udadvendte markedsføringsforetagender, hvor det drejer sig om, at man skal i medierne og hylde lederne, men hvor der ikke er plads til debat, forklarer Tim Knudsen.