Der er oplevelser under juletræet

Et af årets julegave-hits er oplevelsesgavekort. En tur i koncertsalen, teatret, operaen, en restaurant, en skønhedsbehandling, hvad som helst… Oplevelser, som kan indløses når det passer ind i kalenderen, en kulturel forkælelse, eller et kærligt puf bag i: Kom nu af sted...!

På Det Kongelige Teater har de to år i træk oplevet en stigning på 70 % i salget af gavekort, og det er særligt i forbindelse med julen, at gavekortene langes over disken.

- Siden 2010 har vi for alvor sat ind med markedsføringen af gavekort, og vi har oplevet en voldsom vækst i salget, fortæller Det Kongelige Teaters kommunikationschef Eva Hein.

Hvad fortæller det om os danskere, at vi forkæler vores nærmeste med oplevelsesgavekort? Det har livsstilsekspert Anne Glad et bud på:

- Det er en tendens, der er opstået i kølvandet på finanskrisen. I takt med, at vi opdagede og begyndte at skamme os over vores overforbrug, vendte vi materialismen ryggen. Nu handler det ikke om hvad vi ejer, men om hvad vi gør, når vi søger anerkendelse, fortæller Anne Glad.

Men hvorfor så lige netop gavekort til kulturelle oplevelser?

- Man kan høste anerkendelse ved at udvise overskud til at gå ud og orientere os i kulturen. Tiden er den ressource, der er allermest knap i denne tid. Derfor er det blevet en overskudshandling at gå ud og forlyste sig, fortæller Anne Glad.

Oplevelsesgavekort er en god julegave-ide, men det er også en god forretning for udbyderne:

- Vi ved at en ret stor del af de gavekort, der er købt som impulskøb, aldrig bliver indløst. Man kan sagtens forestille sig, at selvom man har alle gode intentioner om, at i dette efterår, der skal vi i Det Kongelige Teater, så får man ikke tid alligevel, og så bliver gavekortet ikke indløst, fortæller Anne Glad.